天猫3月迎来新品爆发。新品行业新品

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作为上半年最重要的数量新品发布节点之一，今年天猫3月上新季吸引了众多品牌商家积极参与，去年WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91cranes%20roost%20altamonte%20springs%20events首发新品数量创新高。天猫以快消行业为例，快消数据显示，月迎美妆、新品行业新品个护等品类的数量品牌新品数，同比激增近10倍，去年WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91cranes%20roost%20altamonte%20springs%20events其中不乏国际大牌和国货品牌重磅新品的天猫独家首发。

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国际品牌加速押注天猫新品赛道。香奈儿携可可小姐香水珍珠链条限定款登陆天猫，新品行业新品打造首发阵地；TOMFORD推出“细黑管”唇颊多用棒，数量抢占品类蓝海；PRADA气垫、去年DIOR烈艳蓝金唇膏新年版等奢品也集中亮相。

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國貨品牌持續加碼，新品同樣亮眼。夸迪懸油次拋2.0、薇諾娜清透防曬乳、珀萊雅輕享陽光防曬等新品密集上新，搶占春季消費高峰。韓束?“X肽光子精華”38大促天貓首發，期望與天貓攜手打造“超級單品”。

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從品類上看，防曬和底妝產品上新最為集中。超40款底妝產品，50款防曬產品一次性上架，其中就包括了NARS超水光氣墊、迪奧鎖妝氣墊、珀萊雅持妝油皮氣墊、雅詩蘭黛SHUSHU/TONG?聯名氣墊、安熱沙智感倍護防曬乳液、薇諾娜清透防曬乳新包裝等。

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据悉，此次3月上新季，品牌新品的站内投入同比翻了近两番，更通过明星代言、跨平台联动放大声量，展现出对天猫作为新品首发阵地的信心。譬如，理肤泉超级B5精华天猫首发之际，也官宣中国乒乓球运动员孙颖莎成为理肤泉品牌修护代言人（精华及面膜），并推出新品“孙颖莎超级B5礼盒”，邀请孙颖莎在理肤泉直播间开展“云见面会”。消息一经发布，理肤泉的新品礼盒就被“疯抢”，首日爆卖数万件，当日天猫店铺销售额创品牌历史IP新高。

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为加速新品成长，天猫推出多维扶持计划，包括首页流量倾斜、搜索推荐加权、直播补贴等资源矩阵，助力品牌缩短冷启动周期。

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品牌也迎来了真正的“上市即爆发”。数据显示，天猫38焕新周开卖四小时，美妆品牌集体迎来大幅增长。

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其中，奢美品牌如DIOR迪奧美妝同比增長150%，SISLEY同比增長近190%，SKII?同比增長140%，CPB同比增長超120%， 赫蓮娜同比增長105%……國貨品牌如毛戈平同比增長近100%，彩棠同比增長126%，韓束同比增長近200%，林清軒同比增長417%……個護品牌也集體大漲，如自由點同比增長113%，海飛絲同比增長128%，卡詩同比增長120%。

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天猫相关负责人表示，2025年，天猫平台将进一步深化与品牌的共创能力，让更多超级新品实现“上市即爆发”。而随着消费需求持续升级，天猫3月上新季正成为全球品牌开拓市场、引领趋势的核心战场。

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