12月11日上午，第五十二届养猪产业大会（广州）同期重磅活动——温氏股份特约?“媒体+”赋能广东畜牧产业高质量发展主题论坛在柯木塱农业农村部种猪质量检验测试中心举办。解锁讲透

论坛汇聚学界专家、畜牧WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91height%20crane媒体大咖与平台运营精英，业增围绕市场体系建设、长新场论品牌塑造、流量转化、IP打造等核心议题展开深度分享，为广东畜牧业转型升级注入创新思维。

论坛现场高朋满座。

“存量时代的两个发展逻辑，一是特别能卷，二是特别会玩。”南方报业传媒集团经委会委员、南方农村报经营有限公司总经理张璐强调，当前，中国生猪产业已进入以资本与技术驱动的工业化大生产阶段，头部企业凭借规模效应与全产业链效率构建了坚实的竞争壁垒。对广大中小企业而言，在成本与规模上与大企业直接竞争已不现实，未来必须转向品牌化、差异化的发展路径，这符合消费升级与农产品价值分化的必然规律。

而破局的关键，在于推动猪肉产品的价值重塑。以“媒体+”为核心的传播与连接手段，为这一目标提供了可行路径——通过深度融合产品的文化价值、健康属性与多元消费场景，在产业新格局中开辟高附加值的细分赛道。

南方报业传媒集团经委会委员、南方农村报经营有限公司总经理张璐

作为农产品重要分支的畜牧业（生猪垂类）品牌，如何革新传播策略实现破局？

华南理工大学新闻与传播学院副院长张庆园认为，智媒时代生猪品牌建设需从单一曝光升级为动态共生体系，通过媒体、专家、技术平台等多方协作，打造可持续的品牌生态。科普与品牌结合不再是企业的独角戏，而是多方参与的交响乐。品牌方、科学家、KOL、新农人与消费者共同谱写生猪产业的未来新篇章。借助数字化技术，如大数据、人工智能、区块链等，整合媒体传播、专家背书与消费者反馈，实现品牌生态的高效协同与持续进化。

张庆园进一步强调，品牌建设不是一味地“修炼内功”，而应在与消费者、与社会的互动中成长。生活是大家的生活，品牌也应是大家的品牌。

华南理工大学新闻与传播学院副院长张庆园

小红书商业化经理凝光带来平台实战方法论，为畜牧类目突破流量瓶颈提供了具体路径。据凝光介绍，小红书已经成为用户的多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活百科全书。从行业趋势来看，近一年生鲜品类整体呈稳步增长态势，其中猪肉类目在冬至、春节、小雪、大雪等传统节气前后，会出现明显的搜索波峰，消费需求与时节特征高度契合。用户搜索诉求呈现多元化特征，涵盖家庭烤肉、家常菜、宝宝辅食等多个场景，为畜牧行业挖掘细分市场机会提供了明确方向。

小红书商业化经理凝光

武汉轻工大学新媒体营销导师郭琳则围绕畜牧IP打造，深度拆解微信生态的流量运营逻辑。她提出，企业通过视频获客的核心目标，是实现稳定播放量、稳定获客与稳定现金流，这要求企业用“做生意的商业思维”替换“内容创作者的思维”，以商业化视角规划视频内容与运营策略。对于中小企业而言，做短视频需彻底摒弃“先涨粉再变现”的传统IP思路，转而将账号视为“可高效利用的消耗品”，用产品化、概率化的思维批量生产内容。让内容生产像工厂流水线，不再依赖个人创意，把短视频变成公司可复制的数字资产，而非赌运气的流量游戏。

武汉轻工大学新媒体营销导师郭琳

此次论坛的分享内容兼具理论高度与实战价值，赢得了与会嘉宾的一致认可。大家纷纷表示，从品牌建设、流量运营到IP打造，论坛议题切中行业痛点，每一套方法论都具备落地可行性。无论是学界专家的前沿洞察，还是平台精英的实战经验，都为畜牧企业突破发展瓶颈、实现高质量发展提供了宝贵思路与行动指南，也为推动整个广东畜牧产业的数字化、品牌化转型注入了强劲动力。

撰文：李彤欣

来源：南方农村报

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