新闻热话/美WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91harney%20tea%20gift%20set妆国潮热 韩流变寒流
2025-12-20 07:08:49 - 時尚

图:广州某电商公司聘请美妆顾问直播介绍国货新品眼影盘。新闻
近期,热话热韩“韩国对华贸易或31年来首现逆差”的美妆WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91harney%20tea%20gift%20set消息让两国经贸话题再度升温,从汽车到化妆品,国潮中国市场上“韩潮”向“寒潮”的流变嬗变,已然成为了不争的寒流事实。一个又一个曾经伴随着韩剧在80、新闻90后心中“种草”的热话热韩韩妆品牌,正在以大规模闭店的美妆形式走下神坛。与此同时,国潮随着本土品牌创新力不断增强,流变美妆市场正在刮起浓浓“国”风。寒流WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91harney%20tea%20gift%20set国货美妆加速崛起,新闻大数据调研,热话热韩个性化定制,美妆高质量抢客,中国品牌影响力与日俱增,中国制造也在智慧转型中华丽变身。/大公报记者 俞昼
在90后美妆博主洛可可的梳妆枱上,摆满了花西子、完美日记和橘朵等国货品牌的彩妆品。说起六年前她博主事业刚起步时的情形,洛可可回忆,彼时她的化妆包里韩国美妆产品占绝大多数。“韩妆产品性价比高,色号也更接近国人的肤色,很受国内学生们欢迎。”
韩剧女星代言“同款”彩妆爆红
“我的第一款气垫粉饼是从韩国代购的,算上代购费和运费不到两百元(人民币,下同)。”那时还在读大学的洛可可被韩国女星全智贤在电视剧《来自星星的你》中的造型迷倒,便按照韩国美妆网站介绍找人代购了全智贤“同款”产品。这款赫妍(HERA)的气垫BB霜陪伴了她小半年,“如果没有韩剧,我都不知道什么叫气垫BB霜。”
受韩剧和韩妆启蒙,洛可可找到了化妆的乐趣。她每个月会固定购买美妆品,绝大多数是韩妆产品。也正是在像她这样的80、90后支持下,此后数年间,韩妆品牌纷纷将自家店舖开进了内地各大城市的黄金地段。“在韩妆最火的时候,电商平台产品只要带上‘韩妆’两个字,月销售量就能轻松达到上万件。”
然而,近几年洛可可购买韩妆的频率日益降低。她作为小有名气的美妆博主,不少国货品牌会主动寄送产品请她试用。“用着用着发现国货美妆真的不错,例如我日常用的一款养肤粉底液含有人参精华,提亮、遮瑕的同时还能养护皮肤,价格才不到百元!”
质拚不过欧美 价打不过国货
“韩妆?我从来没用过欸。”00后姑娘沈悦说,“我身边的同学要么用国货,要么用欧美大牌,很少有人买韩妆。”在沈悦看来,韩妆产品质量拚不过欧美,价格打不过国货,属于“尴尬的中间地带”。有内地网民表示,韩妆在中国市场受欢迎的主要原因是价格低,而更有性价比优势的国货彩妆必然会“吃掉”韩妆市场。
作为“平价之王”,韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋集团旗下品牌悦诗风吟(Innisfree)2012年进入中国市场时曾深受学生青睐。然而不久前品牌进行渠道优化,其在中国的门店数量由巅峰期的600多家缩减至140家左右,撤店近80%。同集团定位中高端的赫妍2016年起陆续在内地各市高端商场设立专柜,而目前该品牌已关闭了所有的线下门店及微信商城。
产业转型升级 释放消费潜力
败走中国市场的韩妆品牌留下的空置店舖,迅速被崛起的国货美妆品牌所取代。“周末出门逛街,我和闺密经常相约在WOW COLOUR(国货美妆品集合店),不少线上品牌都能在店内试用,而且经常搞活动,一百元能买三四样产品!”沈悦说。数据显示,95后内地年轻人化妆枱上超过4成是国货,其中00后国货消费增速最快。比起品牌光环,年轻人更在乎产品的功效与性价比。而国货彩妆面对来自日韩、欧美平价品牌的竞争,必须在品质与价格上下功夫,同时满足当代年轻人的个性化消费需求。
“利用大数据分析实现柔性制造、反向定制,提高生产效率;通过社交媒体加强与消费者互动,让工厂与市场直连;制造供应链进一步整合,生产、消费、服务的边界逐渐打破……国货崛起的背后,是中国制造的智慧转型和产业逻辑的深度变革。”中国宏观经济研究院研究员王蕴表示,数智赋能不仅将推动美妆产业转型升级、促进国货供给迈向中高端,也将推动消费潜力进一步释放。
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