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核心提示：彩妝品牌“牌技”完成2000萬元Pre-A輪融資，國貨高漲主要用于產品品類的彩妝擴充以及線上的市場投放，該品牌每一季的熱度%E3%80%90WhatsApp%20+86%2015855158769%E3%80%91kettlebell%20windmill产品都会围绕一个主题进行设计。

　　36氪获悉，牌技我们不久前报道过的完成万元彩妆品牌「牌技」已经完成2000万元Pre-A轮融资，投资方为梅花创投。国货高涨本轮融资将主要用于产品品类的彩妆扩充以及线上的市场投放。

　　「牌技」是热度日化品牌「参半」孵化的全新彩妆品牌。参半成立于2018年，牌技基于“像护理皮肤一样滋养口腔”的完成万元理念推出牙膏产品，为牙膏添加了鱼子酱、国货高涨%E3%80%90WhatsApp%20+86%2015855158769%E3%80%91kettlebell%20windmill益生菌等成分，彩妆并在外形包装和使用感上都进行了创新。热度产品定价在49元-68元，牌技去年完成了超一亿元的完成万元销售额。现在团队想要把这种打造爆款的能力延伸到其他品类上，彩妆则是创始人尹阔一直看好的领域。

　　牌技定位于中国风的“场景差异化主题彩妆”。每一季的产品都会围绕一个主题进行设计，第一季的产品将麻将中的十三幺作为设计灵感，融入了鸡爪、骰子、胡牌化名等多种元素，预计3月中旬该系列的所有产品都会陆续上线，包括眼影、口红等共24个SKU。目前已经上线的十三幺口红售价149元/支，定价偏中高档。团队计划每半年进行一次主题性的上新。

　　牌技的创意总监Percy Lau毕业于伦敦中央圣马丁艺术与设计学院，曾入选Vogue talents，福布斯亚洲30 under 30 精英榜，并拥有自己的同名眼镜品牌，Percy Lau会负责把控牌技的产品设计。

　　以下为2020年2月36氪对「牌技」的报道原文：

　　2019年，国货美妆热度空前。

　　在消费者市场，完美日记成为双十一有史以来首个登顶天猫彩妆榜首的国货品牌，其中眼影、唇釉、睫毛膏、眼线均为该品类销售额第一名。除了完美日记之外，另一个国货彩妆品牌花西子也进入了榜单的第七名。

　　在资本市场，完美日记完成高瓴资本领投的新一轮融资，估值超过10亿美金。其他头部国货彩妆品牌如橘朵、Hedone等也是资本追逐的焦点。

　　我们曾报道过的日化品牌参半也于今年2月下旬推出了全新彩妆品牌「牌技」，定位于中国风的“场景差异化主题彩妆”。以花西子为代表的中国风彩妆正成为一种趋势，牌技创始人尹阔也认为“东方美学”还有许多值得深挖的点。

　　牌技每一季的产品都会围绕一个主题进行设计，第一季的产品将麻将中的十三幺作为设计灵感，融入了鸡爪、骰子、胡牌化名等多种元素，预计3月中旬该系列的所有产品都会陆续上线，包括眼影、口红等共24个SKU。团队计划每半年进行一次主题性的上新。

　　美妆行业供应链相对透明，基本都采用OEM/ODM的代工模式。尹阔认为，牌技的优势在于一线的设计师团队所塑造的差异化品牌语言，以及团队打造爆款的能力和沉淀下来的用户基础。

　　2019年参半的牙膏卖出了一亿元的销售额，同比上一年有60%多的增长。与完美日记一样，参半也是明显受益于小红书早期流量红利成长起来的品牌，但到今天这个节点，各品牌都必须时刻紧盯流量的变化并进行快速调整。尹阔告诉36氪，团队原本的每周投放数据复盘已经变成了每日复盘，力求ROI最大化。

　　过去两年的时间里，参半也在微信里沉淀了近20万的私域流量。3月1日起，参半全新的洗护系列也将上线，所以在新品的营销上，除了微博、小红书等平台的投放外，私域流量的运营将被加强，以促进用户的关联购买。

　　虽然去年参半曾获得永辉集团董事长张轩松的投资，但线下渠道一直占比较小。随着品类的扩展，彩妆需要线下场景帮助品牌呈现更完整的设计理念，今年参半将在深圳开设第一家独立的线下门店。

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