国家新闻出版署于12月22日发布《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》，再临对网络游戏的行业新规内容、经营、寒冬WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91google%20sheet%20sort%20by%20background%20color监管等方面提出了更加严格的网游规定，引发了游戏行业的出台震动和市场的恐慌。当日，游戏港股和A股的股暴管尺游戏股集体重挫，腾讯、跌监度难网易、拿捏三七互娱等知名游戏企业的再临股价闪崩，市值蒸发数千亿元。行业新规

《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》是寒冬《网络游戏管理暂行办法》的修订版，是网游我国第一部专门针对网络游戏进行管理和规范的部门规章。《办法》共计六章三十九条，出台WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91google%20sheet%20sort%20by%20background%20color对网络游戏的游戏娱乐内容、市场主体、经营活动、运营行为、管理监督和法律责任作出相关规定。

新的《办法》主要内容大致包括五个部分：

1.网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励，不得以随机抽取等偶然方式，诱导网络游戏用户采取投入法定货币或者网络游戏虚拟货币方式获取网络游戏产品和服务；

2.网络游戏出版经营单位不得以炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为；

3.所有网络游戏须设置用户充值限额，并在其服务规则中予以公示，对用户非理性消费行为，应进行弹窗警示提醒；

4.网络游戏应当限制未成年人游戏时间，防止未成年人沉迷网络，不得向未成年人提供网络游戏虚拟货币交易服务；

5.网络游戏经营单位应当要求游戏用户使用有效身份证件进行实名注册，采取技术和管理措施保证网络信息安全，依法保护国家秘密、商业秘密和用户个人信息等。

很明显，这一办法的出台反映出国家对网络游戏行业的高度重视和规范引导，旨在促进网络游戏的健康有序发展，保护网络游戏用户的合法权益，维护网络文化的生态安全。

然而，市场对《办法》的反应却是一片惊慌。许多投资者认为，《办法》将对网络游戏企业的盈利能力和发展空间造成巨大的冲击，尤其是对那些依赖于虚拟道具交易、游戏充值、未成年人消费等业务的企业。因此，游戏股在当日的交易中遭到了大幅抛售，导致股价暴跌。

一众游戏出现暴跌

据悉，港股市场的游戏股跌幅最为惨重，腾讯、网易、游族网络、完美世界等多支游戏股跌超15%，其中腾讯一度跌破300港元，市值蒸发超过5000亿港元，创下近三年来的最大单日跌幅。A股市场的游戏股也未能幸免，三七互娱、宝通科技、游戏人间等多支游戏股跌停，巨人网络、金山软件、盛大游戏等多支游戏股跌幅超过10%。

不少业内人士表示，游戏股的暴跌是市场对《办法》的过度反应，网络游戏行业仍有较大的发展潜力和创新空间，不过，《办法》的出台实际上也对网络游戏企业提出了更高的要求，要求其遵守法律法规，坚持社会效益优先，弘扬正能量，提高自律意识，创作更多优秀的网络游戏作品。

事实上，游戏作为“第八艺术”，不仅具有娱乐性、经济性和艺术性、传播性，对社会的文化、教育等领域都会产生非常重要的影响。好的网络游戏可以传承和弘扬优秀的中国传统文化，展示中国故事和中国形象，增进文化的交流和理解，培养玩家的创造力、思维力等诸多能力，为不少领域提供了新的方法和工具。

不过目前来看，中国手游市场的主要受众是未成年人和年轻人。这些人人生观、价值观、自控能力都还未成熟，很容易在冲动下消费，也容易受到游戏等文化内容的影响。此前还有新闻显示，很多孩子会将《王者荣耀》中的人物与真实的历史人物联系起来，对历史人物产生了误解，影响到传统文化的传承。因此，适当的引导和监督是必不可少的。

《王者荣耀》游戏世界观下的世界地图

不过如果对游戏行业管控过紧，也会带来负面影响。例如，游戏科技对人工智能的跨行业科技进步贡献率达到了31.37%，游戏也是人工智能研究的最佳场所，如果对游戏行业管控过紧，可能会影响人工智能的发展。而生成式人工智能目前来看已经成为了不可逆的浪潮，如果对游戏行业管控过紧，虽然不一定就会重创国产AIGC，但受到影响或许是不可避免的。

值得注意的是，目前来看新政策主要指向网络游戏，对单机游戏、主机游戏等其他领域影响较小。这也可能会使更多游戏制作者将目光投入到这一领域，推出更多单机游戏，带动游戏出海等新的机会。无论如何，相信游戏企业只要适应政策变化，调整经营策略，提升产品质量，就能够实现可持续发展。

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