新闻热话/美WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91football%20jersey%20india妆国潮热 韩流变寒流
休閑 · 2025-12-23 12:25:21
图：广州某电商公司聘请美妆顾问直播介绍国货新品眼影盘。新闻
近期，热话热韩“韩国对华贸易或31年来首现逆差”的美妆WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91football%20jersey%20india消息让两国经贸话题再度升温，从汽车到化妆品，国潮中国市场上“韩潮”向“寒潮”的流变嬗变，已然成为了不争的寒流事实。一个又一个曾经伴随着韩剧在80、新闻90后心中“种草”的热话热韩韩妆品牌，正在以大规模闭店的美妆形式走下神坛。与此同时，国潮随着本土品牌创新力不断增强，流变美妆市场正在刮起浓浓“国”风。寒流WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91football%20jersey%20india国货美妆加速崛起，新闻大数据调研，热话热韩个性化定制，美妆高质量抢客，中国品牌影响力与日俱增，中国制造也在智慧转型中华丽变身。/大公报记者 俞昼
在90后美妆博主洛可可的梳妆枱上，摆满了花西子、完美日记和橘朵等国货品牌的彩妆品。说起六年前她博主事业刚起步时的情形，洛可可回忆，彼时她的化妆包里韩国美妆产品占绝大多数。“韩妆产品性价比高，色号也更接近国人的肤色，很受国内学生们欢迎。”
韩剧女星代言“同款”彩妆爆红
“我的第一款气垫粉饼是从韩国代购的，算上代购费和运费不到两百元（人民币，下同）。”那时还在读大学的洛可可被韩国女星全智贤在电视剧《来自星星的你》中的造型迷倒，便按照韩国美妆网站介绍找人代购了全智贤“同款”产品。这款赫妍（HERA）的气垫BB霜陪伴了她小半年，“如果没有韩剧，我都不知道什么叫气垫BB霜。”
受韩剧和韩妆启蒙，洛可可找到了化妆的乐趣。她每个月会固定购买美妆品，绝大多数是韩妆产品。也正是在像她这样的80、90后支持下，此后数年间，韩妆品牌纷纷将自家店舖开进了内地各大城市的黄金地段。“在韩妆最火的时候，电商平台产品只要带上‘韩妆’两个字，月销售量就能轻松达到上万件。”
然而，近几年洛可可购买韩妆的频率日益降低。她作为小有名气的美妆博主，不少国货品牌会主动寄送产品请她试用。“用着用着发现国货美妆真的不错，例如我日常用的一款养肤粉底液含有人参精华，提亮、遮瑕的同时还能养护皮肤，价格才不到百元！”
质拚不过欧美 价打不过国货
“韩妆？我从来没用过欸。”00后姑娘沈悦说，“我身边的同学要么用国货，要么用欧美大牌，很少有人买韩妆。”在沈悦看来，韩妆产品质量拚不过欧美，价格打不过国货，属于“尴尬的中间地带”。有内地网民表示，韩妆在中国市场受欢迎的主要原因是价格低，而更有性价比优势的国货彩妆必然会“吃掉”韩妆市场。
作为“平价之王”，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋集团旗下品牌悦诗风吟（Innisfree）2012年进入中国市场时曾深受学生青睐。然而不久前品牌进行渠道优化，其在中国的门店数量由巅峰期的600多家缩减至140家左右，撤店近80%。同集团定位中高端的赫妍2016年起陆续在内地各市高端商场设立专柜，而目前该品牌已关闭了所有的线下门店及微信商城。
产业转型升级 释放消费潜力
败走中国市场的韩妆品牌留下的空置店舖，迅速被崛起的国货美妆品牌所取代。“周末出门逛街，我和闺密经常相约在WOW COLOUR（国货美妆品集合店），不少线上品牌都能在店内试用，而且经常搞活动，一百元能买三四样产品！”沈悦说。数据显示，95后内地年轻人化妆枱上超过4成是国货，其中00后国货消费增速最快。比起品牌光环，年轻人更在乎产品的功效与性价比。而国货彩妆面对来自日韩、欧美平价品牌的竞争，必须在品质与价格上下功夫，同时满足当代年轻人的个性化消费需求。
“利用大数据分析实现柔性制造、反向定制，提高生产效率；通过社交媒体加强与消费者互动，让工厂与市场直连；制造供应链进一步整合，生产、消费、服务的边界逐渐打破……国货崛起的背后，是中国制造的智慧转型和产业逻辑的深度变革。”中国宏观经济研究院研究员王蕴表示，数智赋能不仅将推动美妆产业转型升级、促进国货供给迈向中高端，也将推动消费潜力进一步释放。
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