知名主持人现身鱼油广告WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91italian%20football%20jersey?北京查处首例AI虚假广告案 — 新京报
新京报讯(记者陈琳)当熟悉的知名主持主持人面孔出现在广告中,以权威口吻推荐“神奇疗效”产品时,人现你是身鱼WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91italian%20football%20jersey否会产生信任从而下单购买?10月16日,记者从北京市市场监管局获悉,油广北京查处了全市首例滥用AI技术发布虚假广告案,告北告案广告中,京查假广央视知名主持人在推荐“深海多烯鱼油”。处首
近年来,虚新京随着人工智能合成技术的知名主持发展,通过AI技术生成个性化内容、人现精准投放广告等方式,身鱼实现了从创意生产到效果转化的油广变革,对数字广告业发展产生了积极作用,告北告案WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91italian%20football%20jersey但利用AI技术冒充专家、京查假广学者、处首明星、网红等公众人物或者打造“虚假人设”进行广告宣传的新型违法行为已然出现。
2025年起,北京市市场监管系统积极推进广告市场秩序专项整治,重点关注AI生成虚假违法广告等新业态风险,持续净化网络环境。近日,北京市海淀区市场监管局查处了某公司利用AI技术冒用央视知名主持人名义和形象的虚假广告案。该公司通过AI技术剪辑知名主持人视频,加入自行设计的口播内容,在自有网络视频账号上以短视频等形式发布普通食品“深海多烯鱼油”广告,宣称“可以解决头晕头痛、手麻脚麻、四肢乏力”等医疗功效。该公司违反了《中华人民共和国广告法》相关规定,已接受行政处罚。这也是北京市场监管部门运用《中华人民共和国广告法》对滥用AI技术冒用知名人物形象发布虚假广告问题首度“亮剑”。
北京市市场监管局提醒广大消费者,普通食品不是药品、保健食品,不能宣称疾病治疗功能、医疗作用或保健功能。主持人、网红等公众人物,社会认知度高,一些不法经营者利用AI技术等方式伪造图片、音视频开展虚假宣传,借助公众人物知名度,推销商品服务获利,侵犯了消费者合法权益。消费者若发现疑似违法行为,可留存证据材料,拨打12315、12345热线向市场监管部门举报,共同维护良好的广告市场秩序和消费环境。
同时,市场监管部门提示广大经营者:严格遵守《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律法规,不得利用AI技术冒用他人名义或形象开展营销宣传活动。
编辑 樊一婧?
校对?杨利
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