大模型兴起后，万能插座很多行业领域都在思考：AI时代，百度该如何用大模型重塑自身业务？全球WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91big%20blue%20crane%20accident%201999诞生于PC互联网时代、兴盛于移动互联网时代的首发I时生态电商行业无疑是走在这一波重塑自身业务的前沿，有用大模型来做更精准智能推荐的电商代能电商、有通过对话式AI提供导购服务的重塑智……但是，整体看来，万能插座这些AI重塑都只是百度围绕着电商现有业务的提效、降本。全球

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在4月25日的首发I时生态Create2025百度AI开发者大会上，百度创始人李彦宏宣布百度全面拥抱MCP，电商代能电商并发布了全球首个电商交易MCP“百度优选MCP Server”供开发者调用。重塑智百度的万能插座商品检索、商品交易、百度商品详情、全球商品参数对比、商品排行榜能力等都已经通过百度电商的WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91big%20blue%20crane%20accident%201999MCP Server对外提供。

至此，百度优选成为全球首家支持MCP的电商平台（openai.baidu.com）。作为电商行业的首例，百度此举或将从根本上重塑AI电商的形态。

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百度电商率先拥抱MCP，MCP是什么？什么是MCP Server？

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MCP是Anthropic于2024年11月提出的模型上下文协议（Model Context Protocol, MCP），旨在简化大模型与外部数据源、工具的集成。

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MCP Server，也就是基于模型上下文协议的服务器。简单来说，它就像给AI装上了“万能插座”。开发者不再需要为每个工具编写定制化的代码，只需要按照MCP标准，编写一次接口就好，极大降低了开发负担。

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MCP因其标准化AI大模型与外部工具及数据交互的能力，迅速被全球科技企业采纳。

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目前，除了Anthropic的最强竞争对手OpenAI在今年3月27日宣布支持MCP协议，并将其集成至Agents SDK、ChatGPT桌面应用及Responses API中外，Google旗下Gemini模型及开发工具包也宣布支持MCP协议，微软、亚马逊等也均通过云服务来支持MCP生态。国内，除了百度外，阿里、华为、腾讯等也都推出了MCP Server或者MCP插件托管等。

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在电商领域，百度优选是全球首家支持MCP的电商平台，走在了创新最前沿。

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有分析认为，未来，随着标准化推进和头部企业持续投入，MCP或将成为AI时代的“基础设施协议”，推动智能体应用从单一功能向跨领域协作演进。更多企业动态可参考相关搜索来源获取完整信息。

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百度优选为什么要开放MCP

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事实上，随着近两年大模型智能体生态的繁荣，电商的入口场景可谓变得更多了，不再只是局限于固有的几大平台，越来越多的智能体成为新的互联网入口。

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例如，过去一年，百度搜索的AI相关需求增长超过271%。用户的搜索行为正在发生本质变化，不仅是“信息获取”，更需要“任务执行”、甚至需要“一站式需求满足”，这里面就包括从搜索、决策、到消费的全链条整合机会。

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当前，开发者拥抱MCP有两种路径：一是把自己的资源、数据、能力通过MCP的形式提供出来，让更多的AI应用来使用；二是自己在开发AI应用的时候充分利用已有的MCP Server资源，这样既减少了开发量，又大幅提升能力。

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现在，一方面，百度优选开放平台将沉淀的电商知识图谱、全维度多模态等领域创新能力，开放百度内外开发者使用， 并基于MCP协议，陆续发布电商内容理解、电商内容生产、电商交易闭环。

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?另一方面，AI開發(fā)者可加入百度優(yōu)選開放平臺，將自身的資源、數(shù)據(jù)、能力通過MCP提供給別家AI，這樣就能在百度體系內(nèi)獲得免費流量，拓展新的購物場景。

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而百度认为，开放，绝不仅仅是接口的开放，是与开发者实现真正的价值共生。

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百度优选MCP Server能做什么？

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以往，電商行業(yè)開發(fā)者在購前決策、購中交易、售后服務(wù)等開發(fā)鏈路上需耗費大量人力與時間，如今借助?MCP，開發(fā)者可以在任何大模型平臺快速開發(fā)調(diào)用百度優(yōu)選開放平臺的豐富工具與數(shù)據(jù)源，極大加速電商能力的實現(xiàn)，同時，也可在百度流量體系實現(xiàn)免費分發(fā)。

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目前百度优选MCP支持服饰、家居、3C、图书等十几大品类，首发MCP服务包括全维度对比决策助手、实时品牌天梯榜单、省心选商品、多模态商品理解、商品多模态EMB，电商query理解等。

以购买手机为例，现在，开发者自身的AI助手通过MCP可调用百度优选开放平台的能力集，即可综合参数、口碑、价格、热度等多维度信息，为用户推荐合适的手机型号与店铺，并全程跟进交易、售后环节。

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例如，某数码博主的智能体此前只能做对话式导购。在百度智能云千帆平台的“万能智能体助手”上，开发者添加百度AI搜索和百度优选的MCP Server后，就能让对话式导购智能体完成更复杂的任务。比如对iPhone 16与iPhone 16 Pro的比较，可以搜索全网商品进行智能推荐、对不同型号商品进行更具体的对比后，在用户选择后实现一键下单。

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对于智能体开发者来说，现在不用自己一点点敲代码、设计自己的电商模块，只需要通过MCP，调用百度优选开放的MCP服务，即可拥有电商能力。

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这就意味着，百度优选的MCP Server极大的拓展和深化了开发者自己打造的各类智能体的能力边界，让电商变现成为一条特别容易实现的智能体变现途径。

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从开放能力到重塑生态，百度优选MCP Server的落地不仅标志着AI电商从“单点提效”迈向“生态协作”的关键一步，更让技术普惠成为可能。当开发者无需重复“造轮子”，当用户需求与商业场景被AI无缝衔接，这场由MCP驱动的变革，或许正在定义下一代电商的规则——开放即竞争力，共生即未来。正如李彦宏所言，AI技术飞速演进，但它的真正价值，不止于模型能力有多强，而在于有没有被更多人用起来、用出价值。