国内女装赛道洗牌持续，女装一批批“新流量王”冲出。冲进

中高端女装“新锐”们主张不跟风、商场不盲从、新顶流不设限的越开越快时尚态度，高端面料“回归本质”，个中高端强调舒适与实穿，女装以“高质价比”“高心价比”击中高净值客群“不从众”消费心理，冲进吸客又吸金，商场加速拓展线下店。新顶流

一、越开越快本土中高端女装

AW PROJECT，个中高端艾诺丝雅诗母公司2024年新推出的高端女装品牌，以“优雅、实用、高品质”为核心，瞄准中淑女装与大淑女装之间的市场断层，解决“穿大淑显老、穿少淑显小”的尴尬。

品牌由国际时尚团队独立运作，采用高奢面料、精准裁剪，产品线分为智性职场、优雅静奢、都市休闲、时髦率性，独立审美风格完整覆盖35-50岁都市菁英、新中产女性多元穿着场景。

门店布局上“高举高打”，在上海港汇恒隆广场开设全国首店，开业首日业绩即突破60万元。此后加速进入上海前滩太古里、深圳万象城、WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91hunting%20sandhill%20cranes%20in%20wisconsin北京SKP、南京德基广场等一二线城市高端商场，如今门店已近30家，成为本土高端女装赛道的新锐力量。

CHICJOC，成立于2013年，定位中高端市场，以“极简轻奢”、“智性美学”为风格特征，主打自研面料与通勤类服饰。品牌从淘宝店，发展到如今已在南京德基、上海恒隆等高端商场布局门店，并成功出海美国、法国。

今年10月25日，「超级时装发布」秀场上，CHICJOC特邀国际大牌设计师参与设计“限定合作款”、邀请国际一线模特身着秋冬新款现场走秀，在直播中呈现幕后设计故事，打造连续30小时全球无时差直播大秀，吸引了巴黎和洛杉矶等多个国家的粉丝线上围观，创下了一场直播销售额破亿、23个超级百万单品、多件设计师款开卖即售罄的佳绩。

CHICJOC靠“奢牌平替”杀出血路。90%的产品选用羊绒羊毛类、丝棉麻类、粗花呢等进口高端面料制成，每一季视觉和配色对标高端奢侈品牌。例如“意大利纯羊绒”“西班牙Lacon”“法国Lesage花呢”“老钱”“静奢”等全球奢侈品工业体系中的关键词，是减少用户的理解成本，让真正影响购买的因素直接被看到。

CHICJOC切中了平价服装与国际奢牌之间的地带。0–1608元区间占比约63%，是“日常稳定需求”组成的底盘；1608–3216元区间占比21%，构成品牌最稳健的现金流来源；≥3216元区间占16%。创牌以来，CHICJOC复购率超过65%，月销量超20万件，10多年来一直保持着增长趋势。

CHICJOC 2025“超级时装发布”大秀

MARIUS，线上头部大IP女装。成立于2019年，以线上高净值女性用户为核心客群牌。线下首店，于今年6月开在德基广场二期，开业仅10天销售额破百万、爆款断货。随后的7月，线下二店落于杭州万象城，实现从“线上大牌”到“实体高端品牌”的二次蜕变。

以高端商场为落地锚点，MARIUS希望“能够通过高端市场的竞争检验和提升自己，也通过市场反馈不断强化品牌定位”。

从创立之初主打精英时尚西装，到如今拓展至女性更多生活场，MARIUS主打“高质价比”、“高心价比”。产品端，瞄准30~45岁精英女性，风格多样，质感通勤、不止通勤；供应链端，与国际一线及国内高端面料品牌深度合作，严控面料品质与生产工艺，与顶级工厂建立长期合作关系。

渠道运营上，MARIUS强调“线上线下协同”，通过线下门店提升用户信任，降低线上退货率，并将线下行为数据反哺至线上。未来，品牌有计划探索“VIP定制”“限量款”等专属服务，强化品牌粘性与用户忠诚度。

谈及拓店计划，MARIUS表示2025年计划开设3-5家门店，如杭州店表现优异，将启动第二轮规模化开店。而从更长远来看，MARIUS的愿景是“先本土深耕，再文化输出，最后实现全球化布局”。

开间KEIGAN，是自在开间（上海）品牌发展有限公司旗下轻奢女装品牌，创立于2017年。作为淘宝女装“四大金刚”之一，品牌在淘宝粉丝超200万，抖音旗舰店粉丝达20万，全网话题浏览量超8400万。2024年“超级时装发布”直播单场成交额破4000万，创店播纪录，诞生13个百万单品。

以“品質生活”為理念，开间KEIGAN擅長簡約高級的設計語言與精準剪裁。此外，“舍得在面料上下重金”，是消費者對開間另一直接的感知。它會和全世界頂級面料廠商合作，比如日本三菱公司的三醋酸、比利時LIBECO公司的亞麻、意大利進口的Max Mara同廠棉布等；亦會與國內的龍頭面料廠商開發優質面料，“是我見過對面料最執著的電商品牌之一”。

今年10月，开间KEIGAN在上海南京西路核心商圈開出首家線下店。首個“開間之家”坐落于一棟建于1930年的老洋房，由當時上海地產巨擘程霖生出資建造。

整个门店共3层，以「雕凿的白色房子」诠释新建筑空间，创造了内与外、私密和公共、开放和关闭的空间关系，营造出一个大道至简的意境空间，既回应历史，亦对话当代。

從云端到線下，开间KEIGAN邁出了戰略升級關鍵一步。據悉，未來，开间KEIGAN將繼續推進線下布局，持續通過空間創新與內容共創強化品牌影響力，打造一個連接服飾、人與生活方式的綜合美學平臺。

Orange season（奥琳橙），以“新经典主义”为名，在经典美学的土壤中，注入年青的审美与先锋的精神，将经典美学与先锋设计融合，既保留高级的奢韵，亦拥抱潮流的活力，塑造出独一无二的品牌气质。2023年开出首家门店，主要进驻高档商场，目前已开超35家店。

门店空间采用米色墙体、黑色大理石、灰色地面、白色裸顶等，简洁通透，展现经典的黑白融合，打造舒适、⾃然的场域；现代闪亮的抛光钢镜和原木色当代艺术家具，则释放出有温度、有态度的高级调性。

二、国际中高端女装

Ann Andelman（安·安德曼)，创立于法国，品牌打破了传统的时尚规则，设计融合了代表性的时装元素和抽象美学，强调低调奢华的生活态度。产品系列涵盖服饰、鞋履、包袋配饰等，价格在1000-4000元之间。

品牌宁波阪急店去年8月试营业，全月销售额突破百万元。今年以来，品牌保持扩张势头，成为高端mall的常客：德基广场旗舰店集中呈现全系列产品；位于上海兴业太古汇的全球旗舰店，构建一个能够激发灵感、停留休憩的复合式美学场所。此外，无锡恒隆广场、青岛万象城、西安赛格国际购物中心等门店设计在保持标志性的低饱和粉色上，各有不同。

保持扩张节奏的同时，品牌着力于为门店增添新元素。今年8月，ANN ANDELMAN广州太古汇限时快闪空间启幕，标志性几何柔粉透明外观结合蝴蝶logo立体饰面，呈现多元时装空间，松弛而具张力的自我表达。12月初，Ann Andelman Café全球首店登陆上海兴业太古汇，将城市生活方式与先锋态度相融合，塑造全新零售空间体验。

2020年进入中国市场以来, 得到了众多明星和时尚爱好者的喜爱。在2021年荣获了“2021秋冬上海时装周商业表现力将”。通过打造“明星同款”、“明星私服”，传播品牌和产品特色，提高品牌声量。而邀请百万粉丝博主当一日店长、旅拍模特，牢牢锁定特定风格的时尚爱好者。

韩国时尚品牌RAIVE，于2017年以线上形式创立，凭借其独特的音乐文化基因与现代浪漫主义风格，迅速积累人气，成为近年来备受瞩目的设计师品牌。产品风格整体以复古休闲为基调，并融合现代浪漫主义元素。

2022年，品牌在韩国开设了首家线下实体店，随后迅速扩张。2023年底，RAIVE正式进入中国市场，在上海前滩太古里开设首家限时店，并于2024年8月在杭州湖滨银泰in77开设中国首店，以“RAIVE House 001”为全新起点，开启品牌在中国的线下时尚叙事。

今年以来，新店不断，进驻深圳万象天地、西安万象城、德基广场等标杆购物中心，更有北京首店入驻北京西单大悦城、山东首店入驻青岛万象城。凭借高级别门店，进一步提升市场认知度和消费者基础。

American Vintage，2005年创立于法国马赛，品牌致力于将美式休闲和法式生活态度融合，秉持极简主义 DNA，聚焦标志性单品。

通过研究做旧工艺产出的面料质感成就了独特的产品力，打造出了人人都能轻松驾驭的复古穿搭。American Vintage产品最初仅出现在买手店渠道，随着品牌力集聚，2021年在纽约开设了首家门店。

门店风格上，以莫兰迪蓝作为主色调，标志性的蓝色瓷砖搭配暖调的木色桌椅、衣橱，光影交织之间形成独有的柔光滤镜，形造出来自南法的惬意松弛。

American Vintage自去年6月进入中国后快速扩张，单在今年就先后在北京SKP、沈阳万象城、北京国贸商城、武汉SKP-S等高端商场连开17店，目前品牌中国大陆门店已达到27家。

Rest & Recreation，由 Jieun Kim（金智恩）于2022年在首尔创立，品牌创始人同时也是韩国知名潮牌Fleamadonna 的设计师。品牌致力于打破休闲与时髦的边界，打造“中性休闲风”。

Rest & Recreation 主要面向20-30歲的都市年輕人，尤其是追求時髦感與環保理念的Z世代。其產品價格區間在300-2000元之間，憑借獨特的設計語言與精準的年輕化營銷，迅速成為中韓時尚潮流圈的熱門品牌。

2024年在上海愚园路打造中国内地首个品牌快闪店。今年4月，品牌正式登陆杭州万象城开出中国内地首店，随后迅速进驻北京三里屯太古里南区、上海GATE M西岸梦中心等商场。

门店设计以浅粉、浅蓝等低饱和度色彩为主，设计语言简约细腻，搭配金属元素，营造极简清新的空间。其中，三里屯店为独栋四层，不仅卖衣服、彩妆，还设有咖啡吧、杂志阅读区。

目前，Rest&Recreation已经在全国10座城市开出了11家门店。

GRVRGROVE，一个诞生于2014年的韩国原创设计品牌，原名GROVE，于2025年针对中国市场进行了品牌升级，更名为GRVRGROVE。

该品牌以简约、淡雅的现代休闲风为根基，重新演绎了20世纪60年代的经典复古风，其标志性元素为“横条纹+品牌字母+拼色”。

GRVRGROVE专注于卫衣、小外套和针织品，选用轻盈面料营造出轻松自在的氛围，融入艺术元素以实现自由随性的搭配，同时兼顾实用性和时尚感。

在拓展中国市场时，GRVRGROVE采取了“先快闪店试水，后正式店落地”的策略。今年4月，品牌在上海丰盛里开设了中国首店快闪店，与上海静安嘉里中心快闪店的累计销售额约为620万元。

半年左右，GRVRGROVE已在中国开设近20家门店，势头迅猛。

BIMBA Y LOLA，品牌名称源于其两只爱犬。作为西班牙时尚集团Adolfo Domínguez家族成员2005创立的新锐品牌，其以创意设计传递乐观精神与生活热情，社交媒体常以“鬼马”形容其品牌调性。

在极简风格盛行之下，BIMBA Y LOLA凭借鲜明色彩、主题化设计与个性化混搭，形成差异化风格。价格定位介于轻奢与大众市场之间，具有一定的亲和力，Instagram账号积累超210万粉丝。据财务数据显示：BIMBA Y LOLA2024年财年销售额超2.34亿欧元。

目前，品牌在全球拥有310个销售网点，其中半数位于西班牙以外市场。今年9月1日，BIMBA Y LOLA中国首家旗舰店于上海芮欧百货正式开业。此后，品牌又在上海恒隆广场和深圳湾万象城开设上海二店和华南首店。