12月12日，“广东农业企业品牌价值50强”榜单在大湾区农产品交易会暨土特产精品博览会（简称“大湾区农交会”）正式发布。营主源供“怀集味道”品牌运营公司肇庆达源供销农业有限公司（以下简称“达源公司”）凭借2800万元的体达品牌价值位列第47名。
这一荣誉，司入不仅彰显了企业自身的围广发展实力，更体现了“怀集味道”区域公用品牌与天河区驻怀集县工作队的怀集味道协同赋能成果，印证了“越来越多企业把农户、含金乡村、量运区域品牌纳入自身品牌叙事”的营主源供实践智慧。
区域品牌联动，从“怀集味道”到湾区名片
作为“怀集味道”区域公用品牌的司入核心运营单位，达源公司通过标准化体系建设、围广反向飞地技术对接推动品牌价值裂变。怀集味道2024年，“怀集味道”先后斩获中国首届县域品牌擂台赛铜奖、2024年度中国最具影响力蔬菜区域公用品牌等荣誉，产品销售额达1.77亿元，覆盖大湾区并出口沙特、土耳其等国家。
肇慶達源供銷農業有限公司是負責運營“懷集味道”區域公用品牌的運營商。自運營“怀集味道”品牌以來。公司以品牌建設為引領，積極整合全縣優質農產品資源，重點推廣崗坪切粉、詩洞腐竹、懷集絲苗米、懷集花生油等特色產品。企業牽頭制定的崗坪切粉、詩洞腐竹等地理標志產品標準，已通過省級認證；與“六十日”黃菜、汶朗蜜柚等100余類農產品的生產聯動，構建起“生產—流通—消費”全鏈條服務體系。
天河帮扶赋能：产业协作激活发展新动能
天河區駐懷集縣工作隊以“反向飛地”為創新載體，推動達源公司入駐廣州天河·肇慶懷集農產品消費幫扶館（位于廣州市天河區）。2025年7月，天河·懷集農業科技成果轉化協同創新中心揭牌運營，達源公司作為首批6家入駐企業之一，與廣東省農科院開展技術對接，通過“反向飛地”，推動科技、金融、人才、產業等各類創新要素資源向企業集聚，搭建農產品“入穗融灣”渠道。目前，公司與廣州地標館、廣東華僑友誼、廣東糖酒酒業連鎖、廣物汽貿等簽訂了定點供應協議。同時，工作隊組織達源供銷等企業積極參加廣博會、天河迎春花市、天河區十五運美食文化集市活動等展銷活動，不斷宣傳提升“怀集味道”品牌知名度和影響力；此外，公司還積極推動懷集縣國家地理標志產品進入珠江新城的廣州地標館及米其林餐廳渠道。為解決農副產品跨區域流通難題，支持縣供銷社購置4臺冷鏈車的投入使用，目前年運輸服務能力達1200噸，覆蓋粵港澳大灣區及周邊地區，大幅提升了懷集農副產品的流通效率。
品牌叙事创新：农户、乡村、区域共融共生
达源供销通过“地理标志+基地+龙头企业+产业链”的多品牌培育模式，有效提升怀集农产品的市场竞争力。目前，“怀集味道”已制定肇庆市地方标准6个、团体标准21个，覆盖全系列产品，重新设计40多款产品外观包装并申请版权、专利。同时，依托怀集县供销社“1＋4＋19+N”流通服务网络，将怀集县19个乡镇优质农副产品整合起来，积极发挥“联农带农”效能。一方面，打造乡村振兴示范点，如在冷坑镇打造广州天河·肇庆怀集供销三产融合试点综合服务站，通过社村合作，围绕本地特色产业，花生轮作番薯，蔬菜等种植，打造一个种植示范基地，并配置服务功能开展需要的农机、烘干、分拣等设备设施。另一方面，通过项目示范引领，促进一二三产业融合发展，增加村集体和群众收入。正如中央民族大学新闻与传播学院副教授雷蕾所言，品牌是生态、技术、文化、信任共同构成的系统工程，品牌故事始终围绕“人”与“土地”的价值共生展开。
從田間到灣區，從品牌價值2800万元到區域協同的億級生態，肇慶達源供銷農業有限公司的實踐證明：當企業將農戶、鄉村、區域品牌納入自身敘事，鄉村振興便找到了可持續的密碼。這一模式，正為廣東“百千萬工程”注入源源不斷的綠色動能。
采写：南方农村报记者 蔡丹燕
