（?初稿）目录?第一章市场?前景---?-----?-----?-----?-----?-----?-----?-----?-----?-----?--33?市场目标-?-----?-----?-----?-----?-----?-----?-----?-----?-----?----项目?提出的减肥原因?----?-----?-----?-----?-----?-----?-----?-----?---4项目?的主要功能?简介---?-----?-----?-----?-----?-----?-----?-----?-5第三?章项目竞?争对手市场主要?竞争对手分?析---?-----?-----?-----?-----?-----?-----?--6?-----?-----?-----?-----?-----?----8?第四章?项目介绍?定位与总体?目标--?-----?-----?-----?-----?-----?-----?-----?----9?主?要项目介绍?----?-----?-----?-----?-----?-----?-----?-----?----1?0要子项目?-----?-----?-----?-----?-----?-----?-----?-----?----1?0第五章?项目技术?解决问题?-----?--11?第六章项?目实施1?设计--?-----?-----?-----?-----?-----?-----?-----?-----?-----?----1?1（以疗?程算）--?-----?-----?-----?-----?-----?-----?-----?--11?第七章项?目销售与宣?传宣传?方式与环节?-----?-----?-----?-----?-----?-----?-----?-----?--12营销策?划----?-----?-----?-----?-----?-----?-----?-----?-----?---12?第一章?市场分析市场概况?由于科学?的飞速发展?，物质生活?条件的产品策划改善?和饮食结?构的不尽合?理，肥胖病?在发达国家?及经济迅速?发展的减肥%E3%80%90WhatsApp%20+86%2015855158769%E3%80%91xiaomi%20talkie%20walkie发展?中国家象瘟?疫一样蔓延?开来，发病?率逐年攀升?，产品策划且出现年?轻化态势。减肥

?全世界肥胖?症患者目前?至少有12?亿，产品策划且将以?每5随着人?们生活水平?的减肥提高，健?康产业作为?一个新兴产?业正在初?露端倪，产品策划人?们的减肥健识得到增强?，对美的产品策划追?求也表现得?越来越强烈?，减肥，减肥已?经不再是产品策划少?男少女的专?利，许多青?年人出于对?身体健康的减肥?关心和对美?的追求加入?到减肥者的?行列中来。??目前减肥的产品策划?主力消费者?90%是年?轻爱美的女?性，而真正?需要减肥的减肥?肥胖患者却?很少使用。?大多数减肥?的目标人群?仍以20～?50岁女性?居多，但今?后市场格局?会发生一定?变化。%E3%80%90WhatsApp%20+86%2015855158769%E3%80%91xiaomi%20talkie%20walkie为美?而减肥的份?额和为健康?而减肥的份?额各占50?%，男女比?例也将会是?各占一半，?男性消费人?群已不容忽?视。市场?前景广州?减肥市场发?展趋势和上?海市场相当?。从“食在?广州”这句?俗语可以想?象，吃得好?的广州人一?般都得面对?营养过剩所?导致的减肥?问题。然而?减肥毕竟不?是易事，在?广州，每隔?一段时间就?会有新的减?肥方式随着?强劲的广告?推出，但是?健康减肥、?中药减肥、?理疗减肥必?将是未来减?肥发展的主?流趋势。市场目标?未来三年至?五年将是减?肥机构企业?发生重大转?折的时间，?市场供求关?系和行业发?展趋势将会?提高一个台?阶。

如何为?不同的减肥?者提供不同?的中医减肥?调理方案，?在各个不同?的细分市场?进行营销和?竞争是未来?减肥市场的?趋势。中医?类减肥项目?将成为市场?需求热点，?中药茶汤?食疗调理将?占据市场减?肥产品项目?份额的70?%。第二章?项目背景?项目?提出的原因?在我国，?由于生活水?平的提高，?肥胖症发病?率急剧上升?。据有关数?据：里?，学生肥胖?患者中女生?从3%上升?至7%，男?生从2%上?升至8%，?超重人数则?是肥胖人数?的3～4倍?。进入21?世纪后，有?关国际机构?就已经宣布?，全球因肥?胖而死人已经超过?了饿死的人?。也就是说?，因肥胖及?其并发症而?致死的现象?已成为日趋?严重的社会?问题。项目运作的?可行性目?前减肥市场?处于成长期?，正面临者?新顾客源开?发和市场细?分化的挑战?，如果减肥?机构能够顺?利地跨过这?一门槛，中?医减肥市场?将进入一个?快速拓展的?新天地。随?着市场的发?展、顾客源?的拓宽，适?宜进行中医?减肥消费人?群的性别、?年龄等个人?素质指标将?越来越多元?化，各种性?别、年龄、?职业、收入?、文化程度?的人可能有?着不同的减?肥态度，有?着不同的减?肥目标和需?求。

中医?特色减肥是?指应用中医?辨证论治的?原理，从调?整人体阴阳?平衡下手，?通过针灸、?火罐等中医?方法的综合?调治，另根?据个人体质?来配合茶汤?进行调理，?从而调整肥?胖者的经络?和内分泌功?能，促进其?新陈代谢，?在调理个人?体质的基础?上达到瘦身?的效果。项目的主?要功能简介?针灸减肥?---调整?全身经络气?血、脏腑功?能的平衡?拔罐减肥-?--减去多?余脂肪，收?紧皮肤、不?松弛、无皱?纹，且不?影响身体健?康节消化系统?，促进人体?新陈代谢，?打通人体?堵塞、萎缩?的经络耳?穴减肥--?-调节内分?泌和代谢功?能，抑制食?欲艾灸减?肥---调?整全身阴阳?的平衡，促?进胃肠蠕动?，减肪的吸收，?增加其排泄?食疗减肥?---让有?用的营养素?快速被人体?利用、吸收?，避免囤?积脂肪第?三章项目?竞争对手篇?二：瘦身产品?营销企划书?瘦身产品?营销策划书?制作者：?**062?54班级?：?市场营销0?81（二）?SWOT分?析?三、市场分?析?（一）市场?形势（二）效?益分析九?、费用预算?1.专?家根据传统?医学理论，?依据人的不?同体质制定?不同的减肥?方案，辨症?施治，一人?一方2.?瘦身效果显?著，依据产?品形态的不?同，一般6?0—90天?有显著疗效?，公司有完?善的售后跟?踪服务3?.纯中药制?剂，无不良?副作用4?.减至标准?体重后，服?用后继产品?，可控制反?弹5.不?厌食，不乏?力，不腹泻?、背景和现?状分析（?一)目标市?场背景在?全球肥胖的?发生率正以?惊人的速度?上升。

以目?前的发展速?率，到22?30年，所?有的美国人?（100％?）将成为肥?胖患者。英?国，198?0～199?2年间，男?性中超重和?肥胖者由1?5％上升至?54％，女?性则上升至?45％。即?使在发展中?国家中，肥?胖对于健康?的威胁也越?来越严重。??有关数据表?明：世界上?因肥胖患病?而死的人要?比因饥饿而?死的人多！?全球的肥胖?人数正以每?五年番一倍?的速度增长?；我国肥胖?人数已达7?000万人?；我国城?市人口中2?3.1%的?是肥我国城市?儿童中51?%的是肥胖?者！美国?已将肥胖列?为和吸毒、?枪支泛滥等? 同的社会问?题！ 医学?家证明： 种疾病的?发生与肥胖?有直接有关?！肥胖，?已经成为继?心脑血管、?糖尿病和 爱?滋病之后危?及现代人健?康的又一大?隐型杀手！? 中国有高?血压患者将?近1 中肥胖或超?重的大约占?了42%?。目前，中?国糖尿病患?者已达36?00 病?率国家，但?这一绝对数?字已居世界?第二，其中?超重和肥胖?患者约占3?4%。根据?1996 年?全国学童营?养普查，男?生肥胖比率?从85 年的?2.75%?上升至8.?65%；女?生 则从3.?38%增至?7.10%?。

对于大多?数人来说，?肥胖就意味?着体态臃肿?、行动不便?、外表欠佳?、交友困难?，各种疾病?青睐你的机?会比别人多?，你的寿命?还因为肥胖?而比别人短?！如果你的?体重 比正常?人的体重高?出10%，?那么： 患高血?压的几率比?别人高6倍?！患心脏病?的几率比别?人高 1.5倍?！患糖尿病?的几率比别?人高5 倍！?患胆结石的?几率比别人?高 2.5?倍！月经异? 常的几率比?别人高3 倍?！患膝关节?炎的几率比?别人高6 倍?！每超重1?磅，寿命就?要 比别人少?29 1.机会?市场环境?是历年来最?好的，消费?者消费热情?空前高涨。?因市场洗盘?和受政 制而退出的?企业留下了?广阔的市场?空间，在某?些领域甚至?是空白。公?司的运营策?略迎合当前?市场形势，?先来者已经?对潜在市场?进行了充分?的培育。 .威胁政?策限制越来?越大，对于?产品申报的?要求日益严?谨。工商行?政管理部门?对 于服务性?场所的监管?力度加大使?得经营难度?增大，公共?关系成本提?高。因规模?化生 产，商?业机密有泄?露的可能。?初始经营消?费者可能对?公司不信任?。充斥市场?的虚假 广告? 容易使消费?者混淆。 .优势公?司所掌握的?核心产品因?采取高度的?保密机制而?对同业竞争?者而言，树?立 了进入壁?垒。由于行?业的先入性?原则，消费?者在接受本?公司的服务?与产品后。?公司 的无形?资产——品?牌的价值便?凸显出来，?加上服务营?销定位特点?，便于培养?消费者 忠诚?