万亿级化妆品消费市场正见证国货美妆品牌的青春共创强势崛起。相关数据显示,年国2024年中国化妆品市场格局发生历史性转变,妆对妆品章bilbao%20football%20kit%20--%E3%80%90WhatsApp%20%208615855158769%E3%80%91国货品牌市场占有率首次突破55.2%,话Z癀化实现了对外资品牌的世代全面反超。而其中,片仔消费群体结构的开启变化为国货品牌提供了机遇——年轻消费者已经成为国货护肤市场的绝对主力,他们对美妆产品有着更高的新篇要求和更个性化的需求,在关注成分功效的青春共创同时,又不断寻求着品牌文化认同。年国 面对新一代消费者的妆对妆品章需求更迭,片仔癀化妆品率先破局,话Z癀化bilbao%20football%20kit%20--%E3%80%90WhatsApp%20%208615855158769%E3%80%91首次携手中国大学生广告艺术节学院奖,世代启动“国妆45·珍的片仔藏不住”高校创意活动。这一战略合作标志着拥有45年历史的开启国妆品牌正式开启年轻化布局新篇章——不仅是片仔癀化妆品布局年轻市场的关键一步,更是东方新国妆在新时代背景下实现品牌焕新的重要探索。
民族品牌 科技赋能 匠心传承中的创新与坚守 在国潮风起云涌、传统文化与现代科技深度融合的时代背景下,中国美妆行业正经历着从“中国制造”向“中国智造”的华丽蜕变。福建片仔癀化妆品股份有限公司(前身为1980年成立的漳州市化学品厂)作为这一变革浪潮中的标杆企业,始终以国家级高新技术企业的姿态,深耕化妆品研发、生产与销售领域,在产品创新、营销变革与渠道升级的三重驱动下,不断引领着中国美妆迈向国潮新纪元。 随着东方美学重回现代生活视野,一片跨越近五百年的国妆智慧正焕发新生。片仔癀化妆品系福建片仔癀化妆品股份有限公司旗下的“科技国妆品牌”。承源近500年片仔癀品牌文化,以中国传统草本文化为理论基础,甄选具有美肤智慧的中式成分,结合科学配方和现代前沿科技,不断为东方女性肌肤研发天然、科学、有效的精准护肤方案。让每个爱美的女性内外兼修,散发坚韧自信的东方之美。
国货之光?东方润养 经典与年轻的价值共鸣 在当下美妆护肤消费趋于精细化、场景化的时代,年轻消费者对于护肤产品的需求早已突破单一功能界限,转而追求能精准匹配多元生活场景的解决方案。熬夜备考后的急救修护、约会前的妆前打底、宿舍里的“共享护肤”……这些真实而鲜活的场景,正成为品牌与Z世代建立深度情感联结的关键触点。 在这样的消费语境下,皇后牌珍珠膏就像一位沉默靠谱的室友。它将现代科技融入东方养肤哲学——透明质酸钠扎实补水,三七根粉和水解珍珠联手滋养肌肤,烟酰胺着力提亮肤色。细腻改善暗沉与瑕疵。日复一日,肌肤渐渐透出自然光采,暗沉一点点褪去,那份自然透出的健康光采,是东方养肤智慧送给学生党的温柔礼物。
日复一日的滋养中,那些曾困扰学生党的暗沉、粗糙与倦容逐渐褪去,取而代之的是由内而外散发的健康光采。这份源自东方养肤智慧的温柔馈赠,不仅重新定义了年轻肌肤的护理标准,更在快节奏的校园生活中,为青春注入了一份从容淡定的东方美学意蕴。 战略首启 布局未来 青春共创重构国妆增长逻辑 片仔癀化妆品与学院奖的合作,本质是一场“品牌年轻化”的战略实验。传统国妆常陷入“单向输出”困境:硬广投放效率低下、联名活动同质化严重、文化表达缺乏共鸣。2025年,片仔癀化妆品首次携手学院奖,通过“命题创作-用户参与-内容裂变”的闭环,将年轻人转化为品牌共建者。此次征集活动,以“国妆45·珍的藏不住”为题,以平面广告、短视频、营销策划、广告文案四大创作赛道为媒介,邀请全国学子深度挖掘日常生活场景,共同探索国妆创新表达,用青春视角和创新思维共同诠释现代国妆之美,赋能传统品牌新活力。 年轻人是互联网的原住民,他们是玩转互联网的生力军,也是线上消费重要的新兴力量。片仔癀化妆品精准把握Z世代的社交习惯,特别设置小红书人气奖项,鼓励学子将创意作品发布至社交平台。这一举措不仅为优秀创意提供了更广阔的展示空间,更通过年轻人的真实分享实现口碑裂变。当学子们化身“品牌种草官”,用自己熟悉的语言和方式演绎产品价值时,产出的内容既具亲和力又充满创意,为品牌沉淀了宝贵的数字化资产。
与学院奖的合作是片仔癀化妆品年轻化战略的关键落子。通过激发青年创意活力,这个拥有45年历史的国妆品牌正在构建与新一代消费者的情感连接。当45年国妆经典遇上00后创意风暴,片仔癀化妆品用一场“青春共创”证明:传统与现代并非对立,文化与科技可以共生。这场合作不仅为品牌注入了年轻基因,更为国妆行业开辟了一条“守正创新”的可持续发展之路。正如皇后牌珍珠膏罐身上的东方纹样——历经岁月沉淀,却始终焕发新生。 |
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