海外双11前，亚马迎战多家亚马逊头部品牌将阿里速卖通的类目备货量翻了个倍。

?其中包括了亚马逊五大类目的王加WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91ram%20winch%20&%20hoist%20ltd头部品牌，如：亚马逊“骑行王”ROCKBROS洛克兄弟、大速亚马逊“椅王”SYMINO、卖通亚马逊“沙发王”COMHOMA、备货“车载冰箱王”冰虎Alpicool、海外智能清洁知名品牌ILIFE。亚马迎战均为各自赛道长期占据亚马逊类目前列的类目WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91ram%20winch%20&%20hoist%20ltd中国品牌代表。

?以国内知名骑行品牌洛克兄弟ROCKBROS为例，王加过去几年，大速洛克兄弟的卖通规模已达行业领先，双11黑五前，备货因为看好阿里速卖通的海外品牌出海计划，今年洛克兄弟ROCKBROS把给速卖通预留的亚马迎战备货量翻了一倍以上。

?双11前，亚马逊车载冰箱头部品牌冰虎Alpicool与智能清洁知名品牌ILIFE也将速卖通的备货量翻倍提升。2025年至今，冰虎在速卖通上车载冰箱销量已突破1万台，远超预期，因此双11前，冰虎将速卖通的备货量提升至往年3倍。

?ILIFE是亚马逊平台上主营扫地机器人和洗地机的头部品牌。双11前，ILIFE提前备了一批货在海外，主要在亚马逊和速卖通两个平台销售，近期，ILIFE把为速卖通预留的库存增至8万台，是去年的2倍以上。

?影响商家决策的最大的因素是平台成本，ILIFE总经理缪群毅为记者算了一笔账：做速卖通的成本只有亚马逊的一半。其中佣金为5%–10%，比亚马逊低了10个百分点；运营人力投入不到亚马逊的一半；且速卖通售后率更低。

?功能沙发头部品牌COMHOMA也表示，已将大量库存转向速卖通“海外托管”模式。“加入海外托管的本地商品，在消费者端会有“l(fā)ocal+”标签，会让商品定价更有竞争力。”COMHOMA透露，过去一年，其在速卖通销量上涨了5倍，是所有渠道中增速最快的。

图：海外双11前，一批亚马逊头部大卖把速卖通备货翻倍

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記者獲悉，速賣通?“超級品牌出海計(jì)劃”啟動以來，已有一批年銷百萬美元以上的品牌，在速賣通的銷售額超過了亞馬遜。

?今年9月，速賣通啟動“超級品牌出海計(jì)劃”，上線“Brand+”頻道，讓品牌用在亞馬遜一半的成本，獲得全新增量。迅速吸引了一批中高端品牌加大投入，被視為速賣通對亞馬遜基本盤的正面挑戰(zhàn)。

?在拉力之外，一股“推力”同樣在發(fā)揮作用。近期，在小紅書等社交平臺上，有大量賣家反映受亞馬遜中國區(qū)招商團(tuán)隊(duì)裁員風(fēng)波影響，部分過去對接的招商經(jīng)理突然“失聯(lián)”，打亂了品牌在旺季前的備貨和營銷節(jié)奏。這種不確定性，也促使更多品牌加速了多平臺布局的步伐，以分散風(fēng)險。

?今年海外雙11黑五銷售旺季從11月11日持續(xù)至12月3日，將成為速賣通在亞馬遜中高端品牌爭奪戰(zhàn)中的關(guān)鍵一役。可以預(yù)見的是，今年海外雙11的競爭將更加激烈，但中國品牌出海也更顯著地從依賴單一渠道，走向更多元、更具性價比的新布局。