中国经济的当代迅速崛起，国人的中式指南正式生活方式、文化水平和居住标准都发生了巨大的家居WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91air%20crane%20helicopter变化。尤其是生活近年来，中式文化的发布回归和国人审美的觉醒，当代中式家居持续获得广泛关注，当代也正在催生全新的中式指南正式生活方式。

《2021当代中式家居生活指南》在2021东莞国际设计周正式发布

9月15日，家居“2021东莞国际设计周暨高端定制设计选材展”在东莞现代国际展览中心盛大开幕。生活在此全国性行业盛会举办之际，发布中信红木商学院、当代全国工商联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会联合发布《2021当代中式家居生活指南》，中式指南正式腾讯家居、家居品牌红木、生活太平洋家居为战略媒体。发布这份26页的生活指南多维度解读当代中式家居生活和升级新趋势，为国人提供具有价值的生活指导方案。

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当代中式家居发展机会分析

中式文化吸引力正在提升，国人更迫切向追求高品质居住需求转变

自2005年中国迎来产业升级，10年后，再次迎来国人的消费升级。10年前，多数城市居民还仅仅满足于衣、食、住、WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91air%20crane%20helicopter行等基本需求，而如今，已有一半的中国家庭跻身较富裕家庭行列，可支配年收入达到14万至30万元人民币。收入的增长，是消费旺盛的重要因素，并推动着国人向追求高品质居住需求转变。

此外近年来，国潮经历了一个由弱到强，从自发到自觉的发展历程。国潮经济的兴起既代表着我国文化传播的重大突破，也预示着新消费时代的到来。在这样的大背景下，国人重新审视人居关系，使得国货产品获得更广阔的发展空间。

一方面，国货品牌在家居品类的份额不断攀升，多个品类占比已高于七成，且在不断壮大；另一方面，国潮的热度不断升级，赢得了广泛的消费市场。在国潮品类消费中，35岁以下年轻用户交易额占比近54%，中老年用户交易额占比近46%。

调研中也发现，由于家庭主要经济的转移，80后、90后购房占比高达65%。作为现今中国最具多元性的群体，他们这种多元性的特质也在居住体验上创造出属于自己的个性风格。

随着生活水平进一步发展，国人逐渐意识到，生活需要现代化，而情感表达却需要中国化。从中式到新中式，中国文化与东方美学吸引力正在提升，红木家具市场也开始发力增速、多维延展。

当代中式风格是建立在现代主义风格至上的对中国文化深层的传达，是对于中国传统文化在当前环境下的重新认识，契合当下国人审美需求、生活品位需求，越发受到喜爱和推崇。

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两大主流消费人群洞察

喜欢有历史沉淀和高品质的家居风格

据国家统计局2021年公布的数据，我国总人口为141178万人，其中，15-59岁人口为89438万人（占63.35%）。在这一圈层中，30-55岁富裕、中产、新中产阶段，是喜爱中式生活的主力。他们身上的共同点是，喜欢东方文化，又不放弃简约时尚舒适；受过高等教育，拥有国际化的审美意识；有经济实力，有能力为高品质产品买单；寻求精神层面的归属，向往雅致的生活。

作为红木家具市场中坚力量的60后、70后、80后、90后，每一代人都有独属的特殊记忆和消费理念。他们具有差异化的家居需求，共同构成了“当代中式家居”的两大主流消费人群。

主流消费人群一：60后、70后，喜欢有历史意蕴的传统与新古典风格

60后、70后享受了中国经济高速发展的成果，经济优越，生活富足，相关消费额更高。在追求生活品质的同时，他们希望通过家具消费彰显身份品位，获得身份认同。数据显示，有历史意蕴的传统与新古典风格是他们的最爱。

主流消费人群二：80后、90后，更爱时尚与中式元素结合的新中式风格

当代中国80后、90后成为社会主力，具有较高的审美和品质诉求，对于时尚与中式元素结合的新中式风格有较高的消费热情。调查发现，四成的消费者喜爱新中式风格，这份喜爱也反映在线上不断提升的消费金额。同时，90后对新中式的消费需求日益增长，越来越多人开始愿意在新中式家装中投入更多资金。

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四种用户画像的生活方式前瞻

家具更多的被赋予情感角色，彰显品位，体现个性

喜爱当代中式家居的用户以企业家、艺术大家、商界精英、知识精英、学术精英和新兴贵族为主，多成长于物质条件充足的环境，普遍接受了良好的教育，具备较好的审美鉴赏能力，对于物质和精神有更高的要求。此外，他们家庭收入较高，具有较高的消费能力。

企业家、艺术大家：对生活质量要求极高、华丽而低调

他们一般会选择大户型的郊区房子居住，向往远离喧嚣、与自然和谐相处的人文诗意栖居。从家居空间来看，对于集亲情、娱乐、社交、学习、文化于一体的多功能活动场所最为感兴趣，既能与家人有更多互动生活空间，同时也能满足社交，还可以打造独处空间。因此，通过不同系列的产品组合，提供一站式解决方案的中式高端整装定制成为企业家、艺术大家最佳生活方式。

同时，由于企业家、艺术大家的交际圈多为社会地位较高的人群，对于客餐厅的诉求是要同时满足家人聚会、用餐和会客要求，要气派，家具材质多选择高端红木类，家具体量较大，以组合式厅柜为主。

商界精英：不一定奢华，但要求品质、品牌、品位

他们一般是事业有成，在某一领域有着极大成就的人士，有良好的教育背景，重视细节和功能，追求内涵和高质量的生活。对于家具选择，用户喜欢简约而精致的设计，造型偏向古典和新古典，注重安全和人性化设计，多元混搭，多材质组合。

知识精英、学术精英：追求文化、舒适、典雅

这一部分用户主要指学者、作家、政治家、法官，以及儒商企业家与官员等。他们拥有高学历，且阅历丰富，崇尚精神自由，有生活品味。从家具消费上来看，用户更注重造型方面的简洁和文化品位，偏向新古典风格，功能上强调简单、实用。

新兴贵族：时尚、个性、品牌、品质，我都要

新兴贵族是指由于新型产业兴起而诞生的一批80后、90后新中产。他们可能是海归，也可能是官一代、富二代或者创一代，以及靠自己努力取得成就的高级白领、金领，具有较高的消费热情和较强的消费能力。用户对于更高品牌、更好审美的产品持积极态度，舒适性是他们重点关注的因素，时尚与品味也是选择关键。

在中式文化与潮流消费的辐射带动作用下，中式茶室、中式书房的关注度不断提升，成为国人的家居主流。书柜、书桌、书台成为标配，除了工作，闲暇之时写字、作画、著书立说，或者品上一杯清茶，是人生最为快活的事。

随着经济的发展和物质生活的丰富，对于企业家、精英而言，器物收藏寄托着自己丰富而浓厚的情感，因此不惜重金购买悬挂架、博古架等，配合中式美学的意境，表达自身的审美品味和文化底蕴，从而给自己带来巨大的满足和幸福感。

当代中式家居正成为一种理想的生活方式，古典、新古典、新中式、后现代的风格并存，让国人对家居有了越来越多的参与和选择。

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